好舒服的宣傳片，有海有風有金句

個體戶

老板娘

自媒體人

小紅書博主

手作愛好者

花藝店店主

自由插畫師

獨立設計師

freelancer

咖啡館主理人

小眾品牌創始人

擁有一門副業的斜杠青年

以上這些身份

如果恰好有一個與你有關

或者恰好有一個是你想成為的

那么下面這支條傳片，就是獻給你的

終于有一條宣傳片

是拍給女性創造者的

視頻文案摘錄

告別開不完的會

寫不完的PPT

再也不用揣摩上頭的喜好

也再不用 “好的，收到”

條條框框讓我頭疼

墨守成規更是我的敵人

告別群體內耗，投身個體自治

不談大局觀，只過小日子

不介意你叫我個體戶，主理人，還是老板娘

比起逐級上報，我更愛自己創造

愛天馬行空，哪怕是一腳踏空

聽不見別人的號令，只在乎自己的節奏

沒有大團隊的光，我用大自然的光照耀自己

也有 KPI，比如每周爬一次山

閑時留白發呆，忙時一口氣到天亮

做自己愛做的事，靠自己愛靠的肩膀

也是朝九晚五

五點雷打不動接小閨蜜放學

月有陰晴圓缺

沒有電話催稿的夜晚完美無缺

野馬不需要韁繩，也能自我驅動

奔騰就是我的天性

困了夢鄉休整

疲了山海奔赴

有時逗貓

有時遛狗

有時放飛自己

自在讓我更有創造力

靈感總在途中不期而遇

自在好狀態 造物者

像是在午后，「讀一首不需要理解的詩」。

拍出了「讓我和風擁抱了一下的感覺，輕輕的但很舒服」。

這是一些網友在看完護膚品牌造物者最新發布的這條品牌片后，所留下的感言。

我自己的第一感受是多少有點羨慕的，羨慕有機會去寫這種文案的人。

按照常規的創作邏輯，文案越長，神就越不能散，氣也越不能松，要不然就顯得是為了寫而寫。

但造物者這段文案，它給我的感覺就是品牌特別希望觀眾在看的過程中，能夠讓自己的意識跟隨風的流動和鏡頭的舞動，一起走神，一起放飛自我，一起去把憋在心里的那口氣在山川湖海給吐露出來。

把這段文案一句句拆開來看，里面不少也有那種金句式的語感：

不談大局觀

只過小日子

愛天馬行空

哪怕是一腳踏空

困了夢鄉休整

疲了山海奔赴

月有陰晴圓缺

沒有電話催稿的夜晚完美無缺

這些話嚴格點說，甚至都不像是「廣告文案」。

它們更接近于生活方式類博主發在小紅書上的筆記標題，各種主理人日常發在朋友圈的日常動態，還有內心世界豐富的人隨手記錄下來的一句隨筆。

而愿意在社交媒體上分享這類話的人，恰恰也是這一次造物者核心想要溝通的一群人。

她們都有一個共同的身份——女性創造者。

雖然目前還查詢不到這個群體的規模到底有多大，但有一個趨勢是很顯見的，那就是越來越多的女性，渴望掌握時間的自主權。

在這樣的心理驅動下，你會發現前兩年小紅書 TOP100 博主里女性占比一度超過 80%，這兩年一些小眾品牌的背后主理人是女性，今年三八婦女節被廣泛傳播的一句祝福語是「祝女性掙大錢」。

同時女性也更有意愿在本職工作以外找到一門副業，之后再慢慢把這份副業變成自己的主業。

這門副業可能是一個內容賬號、一間網上店鋪，也可能是一個手作工作室、一間間小小的社區咖啡館。

總而言之，哪怕目前還未完全實現時間的自主權，女性總是會更容易對那種自由自在、自己可以打理好自己生活的狀態產生向往。

所以從這個角度再回看造物者的這條宣傳片，無論是鏡頭語言還是文案還是選景地，都營造出了一種「自在好狀態」的向往感。

在這里，「自在好狀態」，既是女性創造者這個群體共同的心聲，也是造物者想要對外傳遞出來的品牌主張。

而這個主張，則是基于其「創造更自在的生活新體驗」的品牌理念提出，也基于其產品帶來的「肌膚好狀態」這一價值提煉而出。

造物者從此可以

不斷地圍繞創造者展開敘事

另外，造物者之所以要在這個時間點面向「女性創造者」對話，一個關鍵的原因在于其品牌的發展和積累，已經到了有必要建立一個更加清晰的品牌形象階段。

根據青眼數據顯示，造物者成立于 2023 年，當年就實現過單月銷售額突破 5000 萬的成績，次年則快速跑進了涂抹面膜年榜 TOP10 榜單。

等到 2025 年，造物者更是登上抖音涂抹面膜季榜榜首，持續領跑細分賽道。

今年 1 月，青眼的報道指出，造物者年銷售已達到 10 億元。

2026年2月，造物者躋身抖音美妝TOP20排行榜

圖片來源：青眼

也就是說，作為一個新品牌，造物者其實已經邁過了從 0 到 1 的積累階段。

想要再往前走一步，就有必要讓更多的人在眾多護膚品牌中快速辨認出自己。

于是從 2025 年 12 月開始，造物者便啟動了一場全新的品牌升級。

它先是邀請媒體實地探訪研發基地，用一種更直觀的呈現方式來對外展示它的產品力和研發理念，以此建立起跟消費者之間的信任關系。

再到今年三月，它選擇婦女節這個女性天然就會關注一些品牌動作的時間點節點，圍繞「女性創造者」進行深度的情感溝通，以此來建立起核心圈層的價值共鳴。

這個過程中可以看到它的循序漸進，也可以感受到它把「創造者」的精神，與「造物者」品牌進行心智層面綁定的決心。

因為具體到這一次的品牌表達，它相當于是從三個維度做到了創造性的升級。

首先是對話者的關系升級，它把「目標消費者」，轉換成了「價值創造者」。

我們說語言是有極強的心理暗示和行為塑造作用的，面向「價值創造者」對話，就意味著品牌可以真正進入到「人的精神棲息地」，與其建立起深度的情感聯結關系。

其次是品牌敘事的內容升級，它在原來的「產品功能敘事」基礎上，邁向了「生活方式敘事」。

這里無需多加解釋，在品牌片中，造物者營造和建構出來的，就是眾多女性創造者們所正在踐行和長期向往的一種生活方式。

再者還有品牌形象的身份升級，如果說原來「造物者」這三個字作為一個品牌名，大家對它的印象更多是產品層面的，而非人格層面的。

那么這一次，造物者相當于是用一種既感性又具象的表達，和一些可以在你我身邊找到鮮活樣本的「造物者」，詮釋出了何為它心目中的「造物者」。

更值得去展開想象的是，假如今后造物者持續不斷地圍繞「創造者」去做品牌層面的表達，那么也可以說它找到了一個取之不竭的敘事題材。

因為創造從來就不是一種技能，它是根植于人類體內的一種本能。

人向前的腳步不停，創造的念頭就會在心中不息。