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你敢信嗎,現在國內稍微有點名氣的景點,到處都能看見外國人的身影。
北京的長城、西安的兵馬俑自不必說,就連一些連國人自己都還沒摸清門路的小縣城,也冷不丁冒出幾個舉著手機、滿臉新奇的老外。這波“China Travel”的熱潮,背后其實藏著一個被很多人低估了的大棋。
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老外擠爆中國景區
最直接的引爆點,就是那個被譽為“人類旅游史上最大規模單邊免簽”的政策。到2026年初,咱們已經對大約50個國家敞開了大門,不用對等,先請你進來看看再說。
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這招有多猛?數據說話:2025年光是免簽入境的外國人就超過了3000萬人次,而到了2026年一季度,免簽入境占比更是飆升到將近78%。用攜程創始人梁建章的話說,這簡直就是“神來之筆”。
我找梁建章聊了聊,他除了是攜程的老板,還是個挺有名的人口學專家。在他看來,入境游這把火,燒旺的遠不止景區門票那點生意。
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你看咱們國家的經濟,制造業是絕對的優等生,順差大到驚人,但服務貿易卻常年是個逆差的“窟窿”。
梁建章給我算了筆賬:現在入境游的收入大概是1萬億人民幣的體量,如果未來能翻個三倍,沖到3萬億,那就能直接給GDP貢獻兩三個百分點。
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更重要的是,這能帶著匯率一起往上走,綜合拉動效應甚至可能到5%到7%。這就好比原本只有一條腿蹦跶,現在入境游把服務業這條腿也接上了,跑起來自然更穩、更快。
而且,它特別能創造就業。同樣賺一塊錢,旅游這個勞動密集型行業帶動的崗位,可比純流水線上的制造業多去了。
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很多人覺得,老外來中國無非是打卡拍照。其實,這背后的連鎖反應相當深遠。梁建章有句話特別精辟:旅游是第一步,接下來可能就是做生意、投資、留學,甚至看病和買房子。
你想想,一個人漂洋過海來,親眼看到半夜兩點還能放心在街頭擼串的治安,體驗到連農村都覆蓋了高速網絡的便捷,他腦子里對中國的那些刻板印象,比如貧窮、落后、不安全,瞬間就碎了一地。這種國家形象的“軟提升”,比你出口多少輛電動車都來得有效。
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不過,潑天的流量來了,咱們真能完美接住嗎?這里頭的痛點還真不少。梁建章坦言,中國旅游的硬實力絕對是頂級水平。
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更別提支付了,習慣了刷卡的老外對著二維碼一籌莫展。好在,攜程這類大廠已經在干“搬磚鋪路”的苦活了。
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它們往景區里鋪設支持20多種語言的自動售票機,幫酒店把信息翻譯得讓外國人能看懂,甚至在機場設柜臺,手把手教剛落地的人怎么下載支付寶、綁定外卡、買張eSIM卡上網。這些事一點都不性感,但缺了哪一塊都不行。
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還有一個挺有意思的觀察。中國晚上很安全這點,是張還沒打好的王牌。歐美好些地方,天一黑就有安全隱患,而在中國,半夜出門吃宵夜、逛夜市是常態。
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說到底,入境游這局棋,剛走了個精彩的開頭。大門已經敞開,世界的目光正在聚焦。接下來,就要看我們能否用一流的服務、獨創的產品和開放的心態,讓這些遠道而來的客人,不僅愿意來,更愿意一來再來。
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