“五一”假期旅游消費(fèi)集中爆發(fā)，云南的門票訂單量同比增長170%

“五一”假期落下帷幕。今年“五一”長假疊加部分地區(qū)春假政策利好，超長假期推動(dòng)旅游消費(fèi)集中爆發(fā)，國內(nèi)長線游、親子游、周邊短途游多點(diǎn)開花，記者從攜程、飛豬、同程、去哪兒等平臺(tái)獲悉，這個(gè)假期拼假與春假疊加，推動(dòng)出行需求較去年同期顯著增長，體驗(yàn)型商品增速跑贏大盤，新一批各具特色的小眾目的地集中爆發(fā)。

長線游熱度高

云南門票訂單量同比增長170%

今年“五一”假期，飛豬數(shù)據(jù)顯示，云南的門票訂單量同比增長170%，酒店間夜量同比增長超80%，本地玩樂訂單量同比增長30%。昆明、麗江、大理、西雙版納最熱門，玉溪、普洱、德宏增速最快。

由于假期期間國際機(jī)票價(jià)格大幅上漲，國內(nèi)長線游相對更高的性價(jià)比顯著激發(fā)了“海外替代”需求，西北、西南相關(guān)目的地因此受益，同程數(shù)據(jù)顯示云南地區(qū)相關(guān)旅游線路預(yù)訂熱度同比增長近90%。

長線游旅途中，以“人數(shù)少、體驗(yàn)深、行程靈活”為特點(diǎn)的小團(tuán)游走熱。相比動(dòng)輒幾十人的傳統(tǒng)大團(tuán)，小團(tuán)游通常控制在10人以內(nèi)，行程節(jié)奏更從容，也更能深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣詈腿宋娘L(fēng)情。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，五一期間，小團(tuán)游訂單量同比增長27%，5日小團(tuán)游訂單增速達(dá)62%。從預(yù)訂量來看，熱門目的地集中在新疆、云南、北京、西藏等地，新疆伊犁地區(qū)、喀什地區(qū)、云南昆明等線路深受喜愛。

游客青睞的目的地與出游方式也在加速分化。飛豬數(shù)據(jù)顯示，旅行正細(xì)分為五種截然不同的方向，“出片黨”“吃貨”“運(yùn)動(dòng)控”“慢游族”與“隨性派”出行偏好鮮明，目的地選擇也走向不同版本。比如不少人因“出片友好”鎖定目的地。小紅書數(shù)據(jù)顯示，影視取景地、小眾風(fēng)景地、課本同款風(fēng)景地受到“出片黨”追捧，旅拍在眾多游客的出行清單中已屬剛需。飛豬數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、西安、大理、杭州是旅拍供給豐富度最高的城市。

同樣的長假，不同的游客有著截然相反的打開方式。小紅書數(shù)據(jù)顯示，特種兵極限游、運(yùn)動(dòng)度假（Sportcation）、周末戶外等出行方式正快速走向大眾，深受熱愛運(yùn)動(dòng)的“高精力”人群青睞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，溯溪、采摘、登山等關(guān)鍵詞搜索熱度同比勁增130%，景洪、清遠(yuǎn)、安吉、甘孜、從化等地躋身“高精力”人群的首選目的地。

與之形成鮮明對比的是，“慢游族”不追熱門景區(qū)、不趕打卡清單，更傾向于文化底蘊(yùn)深厚的小城與民宿資源豐富的目的地。飛豬數(shù)據(jù)顯示，新疆昭蘇、云南玉溪、遼寧撫順是慢游族最受歡迎的小眾目的地，熱度均飆升超160%。

不僅如此，交通格局的演變，讓非一線城市在今年五一走向臺(tái)前。地面交通成為承接大眾出行基本盤的主力，航空出行的半徑逐漸向更深處延展。

來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，從地面交通來看，五一國內(nèi)地面交通新興目的地TOP10依次為南昌、濟(jì)南、福州、沈陽、貴陽、昆明、南寧、石家莊、徐州、長春，高鐵直達(dá)、消費(fèi)親民的城市熱度顯著攀升，地面交通通達(dá)性已成為影響目的地出圈的關(guān)鍵。從航空來看，機(jī)票新興目的地TOP10依次為昆明、廈門、海口、沈陽、哈爾濱、烏魯木齊、三亞、貴陽、大連、濟(jì)南。值得關(guān)注的是，昆明、貴陽、沈陽、濟(jì)南四座城市同時(shí)現(xiàn)身于兩份新興目的地榜單，陸空雙棲的疊加流量，讓它們展現(xiàn)出成為區(qū)域旅游樞紐的潛力。

“小城游”表現(xiàn)亮眼

普洱民宿預(yù)訂量同比增長超8成

今年五一假期，避開人流、反向旅行的需求持續(xù)升溫。一批生活節(jié)奏較慢、自然風(fēng)光突出、文化體驗(yàn)鮮明的寶藏小城，成為大城市游客短暫逃離日常、給自己“充電”的目的地。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，五一假期，小城民宿預(yù)訂量增幅明顯，整體同比增長約三成。其中，云南普洱、廣西崇左、山西晉城等寶藏小城的民宿預(yù)訂量同比增長均超過8成。小城民宿的客源地主要來自北京、上海、廣州等大城市。

同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期全國多個(gè)中小城市表現(xiàn)亮眼，其中熱度增幅相對較大的主要有瀘州、中山、普洱、武威、博爾塔拉、崇左、黔西南、本溪、開封等，假期期間當(dāng)?shù)氐目绯牵▉碜酝馐∈械念A(yù)訂）酒店預(yù)訂熱度同比增幅均超過了50%。

小城之所以能接住這波客流，一方面來自交通便利和目的地?zé)岫忍嵘硪环矫嬉才c民宿供給天然適配有關(guān)。相比中心城市，小城酒店供給相對有限，而民宿往往更靠近核心景區(qū)、古城街區(qū)、村落山水和在地生活場景，房型也更加靈活。游客住進(jìn)當(dāng)?shù)胤繓|經(jīng)營的民宿，不只是找到一個(gè)落腳點(diǎn)，也更容易獲得本地人才知道的玩法、美食和路線。而且熱門小城目的地也擁有豐富且獨(dú)特的景觀和深度體驗(yàn)項(xiàng)目，比如在普洱可在古茶林中體驗(yàn)翁基布朗古寨火塘烤茶。

被譽(yù)為“東南亞風(fēng)情平替”的云南芒市，今年五一延續(xù)熱度。假期第一天，當(dāng)?shù)氐谋缂斜阌瓉韽V州、成都等地游客，豆莢、木姜子棍等頗具特色的伴手禮深受喜愛。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，五一期間，勐煥銀塔躍升為異地游客赴芒市游玩的熱門景點(diǎn)首位，“芒市洗頭”搜索熱度同比上漲125%。

途家民宿高級副總裁胡陽表示，今年五一民宿消費(fèi)的變化，反映出游客對假期的期待正在從“多看幾個(gè)景點(diǎn)”轉(zhuǎn)向“真正休息幾天”。小城、錯(cuò)峰和慢游的走熱，本質(zhì)上都是消費(fèi)者在重新分配自己的時(shí)間和精力。“民宿最有價(jià)值的地方，不只是提供一間房，而是把游客帶入當(dāng)?shù)厣睢o論是小城房東的地道攻略，還是海邊、郊區(qū)民宿提供的松弛空間，都讓民宿成為游客深度體驗(yàn)?zāi)康牡氐闹匾肟凇！?/p>

開屏新聞?dòng)浾?孫江葒

一審 朱婉琪

責(zé)任編輯 易科彥

責(zé)任校對 劉自學(xué)

主編 武熙智

終審 編委 曹婕