2025年中國(guó)電視市場(chǎng)：三星銷量不足30萬(wàn)臺(tái)，八大本土品牌超3000萬(wàn)

2026年5月6日晚間，三星電子官宣決定在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)停止銷售所有家電產(chǎn)品，包括電視、顯示器、大型商用顯示器、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗衣干衣一體機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、音響、投影儀、吸塵器、空氣凈化器等。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出：隨著本土家電品牌崛起，無論是市占率還是品牌形象，三星的優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在。以電視為例，曾連續(xù)十四年（2000年至2013年）位居市場(chǎng)第一，市占率一度高達(dá)20%。如今，三星電視年銷量不足30萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額基本可以忽略不計(jì)。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)電視市場(chǎng)整機(jī)出貨量創(chuàng)下至少是2010年以來的十六年新低，同比下滑8.5%至3289.5萬(wàn)臺(tái)。出貨的平均尺寸逼近65英寸，其中，75英寸、65英寸、55英寸銷量占比分別為23.0%、18.8%、18.6%，合計(jì)份額超過六成。

三星、索尼、飛利浦、夏普等外資四大品牌2025年合并出貨量已跌破100萬(wàn)臺(tái)，長(zhǎng)期處于市場(chǎng)底部。前八大品牌（均包含各自子品牌）出貨總量為3096.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑9.3%；合計(jì)份額達(dá)到94.1%，較2024年減少0.8個(gè)百分點(diǎn)。

第二陣營(yíng)（長(zhǎng)虹、海爾、康佳、華為）合計(jì)出貨總量同比下降9.7%至約536萬(wàn)臺(tái)，合并市占率16.3%。公開資料顯示：康佳集團(tuán)成立于1980年5月，是改開后第一家中外合資電子企業(yè)。從生產(chǎn)收錄機(jī)起家，1984年建成第一條彩電整機(jī)生產(chǎn)線，巔峰時(shí)期年銷量突破千萬(wàn)臺(tái)，曾連續(xù)五年（2003-2007年）拿下全國(guó)彩電銷量冠軍。90年代末年產(chǎn)值突破百億元，成為深圳首家百億級(jí)工業(yè)企業(yè)。

由于盲目多元化，入局地產(chǎn)、半導(dǎo)體、儲(chǔ)能、環(huán)保等領(lǐng)域，拖累了主業(yè)發(fā)展。公司業(yè)績(jī)斷崖式下滑。2025年，康佳集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入98.35億元，同比下降11.51%；凈利潤(rùn)為-125.82億元，較2024年的-37.26億元虧損幅度擴(kuò)大237.73%，已連續(xù)四年出現(xiàn)虧損，累計(jì)金額超過200億元。

占營(yíng)收比重90.67%的消費(fèi)電子營(yíng)收為89.18億元，同比下滑12.02%。其中，彩電業(yè)務(wù)收入同比下降16.62%至41.92億元，毛利率為-2.11%，也就是說每賣一部電視機(jī)都在虧錢。

去年7月，華潤(rùn)系成為康佳新控股股東，接手后迅速開啟“刮骨療毒”，明確聚焦消費(fèi)電子、半導(dǎo)體、PCB（印刷電路板）三大核心板塊，剝離非核心低效資產(chǎn)。未來表現(xiàn)我們將持續(xù)關(guān)注。

頭部第一陣營(yíng)（海信、TCL、小米、創(chuàng)維）合計(jì)出貨總量同比下降9.2%至約2560萬(wàn)臺(tái)，合并市場(chǎng)份額77.8%。海信繼續(xù)領(lǐng)跑，去年海信視像（海信集團(tuán)黑電上市平臺(tái)）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收576.79億元，同比微降1.45%；凈利潤(rùn)24.54億元，同比上升9.24%。其中，海外市場(chǎng)收入達(dá)到292.3億元，同比增長(zhǎng)4.57%，占總營(yíng)收比重已超過50%。

作為最早將RGB-Mini LED推向量產(chǎn)市場(chǎng)的品牌，海信僅用一年時(shí)間，便完成從技術(shù)攻堅(jiān)到產(chǎn)業(yè)鏈整合，再到產(chǎn)品體系化落地的完整躍遷。今年3月5日發(fā)布了全球首創(chuàng)玲瓏四芯真彩背光RGB-Mini LED電視UX 2006款，進(jìn)一步夯實(shí)其在高端顯示領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

據(jù)悉，由海信RGB-Mini LED芯片2.0和“一燈四芯”背光架構(gòu)共同組成的玲瓏真彩背光系統(tǒng)，在傳統(tǒng)RGB三原色（紅綠藍(lán)）基礎(chǔ)上，引入第四種“天青色”自發(fā)光芯片，進(jìn)一步拓展色域邊界。

三星電視在全球市場(chǎng)仍然有很大競(jìng)爭(zhēng)力，尤其在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，是中國(guó)企業(yè)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年全球彩電市場(chǎng)整體出貨量同比微跌0.1%至2.055億臺(tái)。

三星連續(xù)20年蟬聯(lián)第一，但出貨量同比下降1.5%至3530萬(wàn)臺(tái)。身后的中國(guó)品牌追趕勢(shì)頭愈發(fā)迅猛，前十名占據(jù)半壁江山。TCL成為全球第二家突破3000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)的彩電品牌，以3040萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居次席；海信以2990萬(wàn)臺(tái)位列第三，小米（980萬(wàn)臺(tái)）、創(chuàng)維（880萬(wàn)臺(tái)）、海爾（410萬(wàn)臺(tái)），分列五、六、九位。