愛奇藝的爆款夢，押在AI創(chuàng)作者身上

經(jīng)濟觀察報 記者 任曉寧

“AI能讓影視作品數(shù)量增加，用戶增多，對于長視頻商業(yè)模式是極大利好。”5月18晚，在愛奇藝（NASDAQ:IQ）第一季度財報電話會上，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇說。這是龔宇在愛奇藝AI藝人庫引發(fā)爭議后，首次對外發(fā)聲。

4月20日，愛奇藝宣布上百位藝人入駐其AI藝人庫，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑，當天愛奇藝沖上微博熱搜第一。

爭議并沒有改變愛奇藝投身AI的決心。5月18日晚，龔宇大部分時間談論的仍是AI，他是理工科博士，相信技術能帶來行業(yè)發(fā)展。2026年對AI的轉(zhuǎn)向，龔宇認為是“愛奇藝成立16年來的重大轉(zhuǎn)型”。

財報數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，愛奇藝凈虧損2.9億元，去年同期為盈利 1.82 億元。總營業(yè)收入62.26 億元，同比下降13%，各業(yè)務板塊收入均同比下滑。往年春節(jié)期間，愛奇藝會有《狂飆》《人世間》等全民爆款，今年則鮮少出現(xiàn)引發(fā)大眾熱議的爆款。

轉(zhuǎn)身AI

國內(nèi)看好AI的長視頻平臺有優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等，但愛奇藝對AI的態(tài)度最堅決。

愛奇藝高管在不同場合表達了決心。龔宇說，愛奇藝要全面開啟去中心化轉(zhuǎn)型；愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉說，愛奇藝將心無旁騖地把專業(yè)級影視制作平臺納逗Pro做起來；愛奇藝高級副總裁劉文峰則表示，技術已經(jīng)不是問題了，現(xiàn)在只有一個問題：創(chuàng)作者什么時候開始AI創(chuàng)作？

記者了解到，愛奇藝70多個工作室已經(jīng)全部使用AI工具，這些工作室不僅做傳統(tǒng)真人內(nèi)容，也招攬了專門做AI的導演、制片人等，成立新型AIGC工作室。

愛奇藝轉(zhuǎn)型AI的具體做法有兩步。

一是把大眾印象中播放影視劇的愛奇藝平臺，轉(zhuǎn)變成為非中心化的內(nèi)容社區(qū)。此前，愛奇藝平臺上的影視內(nèi)容，主要來自平臺購買或自制；轉(zhuǎn)型后，內(nèi)容將主要來自用戶上傳，包括個人創(chuàng)作者、小型團隊等。

二是推出納逗Pro等AI工具及產(chǎn)品。納逗 Pro是一個愛奇藝自研的影視制作平臺，其他AI產(chǎn)品包括吃鯨AI、桃豆世界等。

愛奇藝目前投入了一些資源。一是開放劇本、小說、漫畫、影視作品等100多個IP，供AI創(chuàng)作者改編；二是將100多位藝人進入納逗Pro藝人庫，愛奇藝可以幫創(chuàng)作者與藝人溝通合作意向；三是投資方面，愛奇藝舉辦了AI創(chuàng)投大會，對優(yōu)秀長篇影視項目進行投資。此外，愛奇藝還在上海、南京和武漢成立AIGC創(chuàng)意中心，把辦公空間免房租提供給AI創(chuàng)作者。

愛奇藝也表態(tài)，會通過愛奇藝會員與廣告，讓AI創(chuàng)作者進行商業(yè)變現(xiàn)。

愛奇藝轉(zhuǎn)身AI的邏輯是，AI能大幅度降低影視制作成本，縮短制作周期，會讓更多創(chuàng)作者制作長篇內(nèi)容。對于長視頻平臺，這意味著作品數(shù)量增多，能吸引更多用戶，形成正向循環(huán)。

還未交卷

愛奇藝關于AI的設想很全面，但有一個疑問沒有回答：AI創(chuàng)作者為什么要上傳內(nèi)容到愛奇藝？

當下生成視頻的AI產(chǎn)品很多，國內(nèi)大廠如字節(jié)跳動Seedance 2.0、快手可靈，創(chuàng)業(yè)公司如生數(shù)科技、愛詩科技都在做AI視頻內(nèi)容，愛奇藝起步并不早。

一位影視公司高層對愛奇藝全力投入AI并不意外，他認為，再過兩年，很多人會覺得愛奇藝走出了有前瞻性的一步。但愛奇藝還需要解決很多問題，比如利益分配、法律歸屬、藝人授權臉部形象后如何分賬等，這些細則沒有完善時，就容易引起爭議。

他并不反對愛奇藝用AI制作影視內(nèi)容，認為這是大勢所趨。至于愛奇藝能從AI影視中分得多少羹，還有待觀察。

2023年，愛奇藝憑借爆款劇集《狂飆》，營收、利潤、現(xiàn)金流均創(chuàng)歷史最佳，成功扭虧為盈。2024年至今，愛奇藝連續(xù)兩年營收下降，股價也逐年下跌。

龔宇認為，傳統(tǒng)長視頻最大難點是成本越來越高，投資風險逐漸變大，作品數(shù)量不得不減少。他認為當下影視行業(yè)已是“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春”。

最近兩年，愛奇藝發(fā)力短劇和海外市場，試圖尋找第二增長曲線。根據(jù)財報，2025年海外業(yè)務會員收入同比增長超30%，2026年海外會員收入同比增長超40%。

龔宇在財報電話會提到，納豆Pro上線近1個月，活躍創(chuàng)作者有1萬多名，他們制作的內(nèi)容包括長劇、中劇、漫劇、廣告，其中約100個是愛奇藝自制項目。

當下AI生成的內(nèi)容，仍是短內(nèi)容為主，長視頻平臺并不占優(yōu)勢。龔宇預判，今年夏天，最晚今年秋天能出來AI商業(yè)大片。

（作者 任曉寧）

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任曉寧

TMT新聞部資深記者 關注并報道TMT（科技、傳媒、通信）領域重大事件，擅長行業(yè)分析、深度報道。 聯(lián)系郵箱：renxiaoning@eeo.com.cn 微信號：tangtangxiaomo